2019年，笔者在广东佛山调研快消品市场时注意到一个细节：彼时东鹏特饮的冰柜覆盖率不足竞品的十分之一。彼时断言，能量饮料的战场迟早会从货架延伸到冰柜。五年后回看，这个判断几乎完全应验。冰冻化战略的起源...